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当骑行成为一种生活方式乐鱼——“ON”与“OFF”可兼得

2024-07-21 06:36:13
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  乐鱼官网现代人几乎以24x7的状态时刻“在线”——回复工作邮件、在老友群聊天、远程监控家里宠物的一举一动,或者只是看看几个小时前发的朋友圈收获了几个赞。这绝不是要被纠错的生活方式,因为更多时候,这是我们现阶段社会属性所产生的一种结果——你总要努力工作以获取稳定收入,你总需用心去维护不同的人情关系,你总有好奇心愿意分享并且保持好奇保持分享。

  但“在线”一定时长后,适当的“离线”也确实很有必要。跳脱工作琐事的牵绊与电子设备的包围,让眼睛、身体和情绪回归自然,既是放松又是充电,再说了,与其与朋友们隔空对话,真真切切的线下见面何尝不来得更有温度?“离线”,是一种选择、一份态度。

  那么,有没有一种选择,可以同时既“ON”又“OFF”呢?不如,从骑行开始。

  近几年,“骑行”出现在越来越多的媒体报道和社交平台分享中,自行车的存在感再次回潮。短途如每日通勤,长途如骑车去旅行,被更多人付诸行动。上海乐鱼、深圳等骑行意识更为浓烈的城市,已经提前加入了这场自行车的复兴。以深圳为例,在之前发布的《深圳市自行车交通发展规划(2021-2035)》中就明确提到,“至2025年深圳设置自行车道的道路占比将超过30%,2035年则将进一步提升到50%以上”,倡导市民骑行出行,将深圳打造为“自行车友好城市”。城市之外,也有越来越多的人入门公路骑行,并愿意向着更专业的方向投入时间和精力。这一点,从各大知名自行车品牌公路车的销售情况就能看出——公路车及其配件缺货一度成为“默认的事实”。

  不论是公路骑行的专业与专注,还是城市骑行的自在与随性,“在路上”的状态,才是真正吸引人的魅力所在。

  这个夏天,le coq sportif携手友谊创造中心,在深圳万象天地,以骑行精神为灵感,以“MOMENTS ON/MOMENTS OFF 此刻此地 自在入局”为主题,打造法式骑行限时空间,将公路骑行和城市骑行的魅力同时呈现,联结当下精英城市青年在生活中自由切换“ON”和“OFF”的状态。

  以骑行精神为灵感、以“MOMENTS ON/MOMENTS OFF 此刻此地 自在入局”为主题打造的法式骑行限时空间,于深圳万象天地呈献。

  鲜亮的明黄色、利落的三角形结构以及立于屋顶的金黄色风信鸡(风向标),迎面而来,这是很多人对这个落地于深圳万象天地的限时空间最直接感受。走进店内,在仅有20平米的快闪空间里,藏着诸多设计的巧思、材料的探索,以及对于骑行生活的专业解读与艺术化再现。

  在空间创意概念上,以法式街道鲜明的咖啡馆外篷为灵感,以le coq sportif象征着稳定、平衡的“三角形”为核心符号,架起空间、打造一间充满法式风格的街边“骑行补给站”,点缀以“风信鸡”这一法国建筑独有的、代表着勇敢与敏捷的形象去体现品牌法式基因的特点。运用趣味的“ILLUSION ART”手法将品牌标志性三角形视觉轮廓以建筑结构的形态投射进店铺内,形成自然的分割,将店铺划分成“ON入局”和“OFF自在”两个场景。品牌经典的大公鸡标志,则被创作成12只“ON/OFF状态鸡”形象,融于空间之中。而环法赛事中黄色领衫的黄色(其历史起源为《队报》前身《LAuto》报纸的黄色),则被作为此次空间的主色调,增添复古法式调性。

  12只“ON/OFF状态鸡”,形象灵感源自le coq sportif品牌经典的大公鸡标志。

  “了解到‘三角形’之于品牌的意义后,我们在设计推敲过程中想到了‘错位视觉’的展示逻辑——从快闪店外部的商场主流量入口路中寻找到一个‘最佳观赏点位’,通过四根使用了不同材质的黄色线条的‘引导’,可以从这个观赏点看到位于店内的完整黄色三角形。”负责此次空间设计的WAARCHI STUDIO这样分享。

  这一场对于骑行精神的落地,是从对灵感概念的探索开始。在深入了解到le coq sportif的骑行运动关联历史以及“ON”和“OFF”两个核心产品系列后,从系列各自对应的骑行场景与穿着体验入手来设计空间及陈列道具。

  首先乐鱼,属于“ON”的区域,是对品牌“专业公路骑行”系列的呈现,将公路场景中必不可少的线条感与金属安全栏运用到空间设计里,以此传递安全性和专业度的心理暗示。再有,选择了灰色专业运动场地地胶作为这一系列的基础地板材料,呼应全套金属陈列道具,通过金属的冰冷质感与灰色的中性情绪强调品牌专业骑行系列的“速度感”。空间另一侧的“OFF”区域,是对品牌“城市骑行系列”感受的回应。le coq sportif曾做过一次深度的骑行人群大数据调研,很多倾向于购买城市骑行系列的用户,追求的往往不是专业性能而是骑行场景的趣味性和都市感。基于此,WAARCHI STUDIO将巴黎街头很能代表“惬意气质与法式生活”的咖啡馆抽象化设计为“OFF”系列鞋履展示区与绒布复古软包换鞋凳,将巴黎街头与塞纳河边常见的迷你书报亭作为元素灵感,提取方块几何和彩色窗格的橱窗氛围,打造了“OFF”系列区域的服装陈列框架道具。

  以le coq sportif的骑行运动关联历史以及“ON”和“OFF”两个核心产品系列为出发点,打造店内空间。

  与此同时,因着le coq sportif推出的秋季胶囊系列,设计过程中又以自行车中重要的动力原件——齿轮作为灵感,设计了秋季胶囊系列限定鞋款的独立展示木架,以及以自行车回弯把手为灵感设计的岛台桌面特殊形态。

  从外到内,从结构到色彩,在这个有限的空间里,通过设计行动,赋予其可持续的无限能量。出于对短期项目环保性的考虑,需要从用途、材料、变化包容度几个维度来考量,并结合当地天气特性来设计空间项目。从材料上,尽量选择可被回收或者易被切割用于未来其他循环用途的材料,比如主入口放置的回收红色公路车;结合深圳多雨潮湿的天气,对外立面使用的木材做了细致的防水处理。

  品牌秋季胶囊系列限定鞋款的独立展示木架,以自行车中重要的动力原件——齿轮作为灵感设计。

  另有一个亮点,是水广场户外构筑物。水广场作为清凉夏日的象征,热情邀请骑行爱好者们一同参与这场轻松悠闲的城市骑行活动;而明亮的环法黄凉亭以轻巧的姿态点亮了这场开幕式。作为核心活动点位,友谊万岁设计及平台中心以三角形核心符号为灵感,通过对构筑物的结构、材料及建造等多方面的探索,强调了三角形的结构稳定性,并选用半透明网格膜材料,打造出一个兼具体量感与轻盈、通透性的户外构筑物。两侧低矮的膜结构,既为内部活动提供了遮荫避暑的功能,又隐约揭示了正在进行的演出活动,掀起的一角更是以优雅的姿态,象征着空间的开放性与欢迎度。

  le coq sportif与骑行文化,本就有着不解之缘。自1929年创造第一件为自行车竞技者特制的运动衫开始,骑行世界一直激发着品牌不断突破挑战。从1951年赞助环法自行车赛,到1960年赞助法国奥运代表队,再到2017年陪伴环法从法国到中国,le coq sportif致力于提供高品质、法式优雅的骑行装备,为运动员的高光时刻保驾护航,亦为骑行爱好者提供兼具风格与性能的骑行装备,为骑行运动中的每分每秒赋予全新的体验,通过骑行扩大生活的半径,在骑行中收获真正的自由。

  上图:限时空间的玻璃橱窗上,展示着le coq sportif一路秉持的运动精神与骑行文化。

  中图:1951年,le coq sportif首次赞助环法自行车赛(左图);1969年,埃迪·莫克斯获得环法冠军。

  下图:1978年,伯纳德·黑诺特赢得生涯首个环法自行车赛冠军(左图);1981年,伯纳德·黑诺特赢得生涯第三个环法自行车赛冠军。

  今年,恰逢中法建交60周年,这样一份浓缩了运动精神的创意,不失为一份完满的礼物。而当骑行成为一种生活方式,更多的切身参与、体验,才能换来真正的对于骑行精神的理解以及对于骑行魅力的感受。

  “MOMENTS ON/MOMENTS OFF 此刻此地 自在入局”限时空间在2024年7月13日揭幕。当天早上8点,深圳地区内的骑行者社团集结,活力“入局”,开启公路骑行活动。下午2点,揭幕仪式开始,品牌方代表分享品牌故事,和来到现场的朋友一起,开启一场穿越百年的时空之旅——le coq sportif是运动品牌乐鱼,更是运动精神的保驾护航者;在由自行车台改造而成的舞台上,DJ、乐队轮番上阵,用音乐点燃夏日活力;更有丢沙包投壶游戏,现场快乐氛围加倍。返回搜狐,查看更多

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