leyucom乐鱼官网央视市场研究（CTR）联合多家机构发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》显示，我国广告市场基于宏观环境变动展现出强适应性和韧性发展态势。

　　2024年整体向好的同时，广告主期待未来发展有更高的确定性与更明确的方向，寻求长效高质量发展。

　　新产品和新技术，是广告主创新发展最核心的体现。一方面，以新产品激发品牌活力。另一方面，关注AIGC发展，紧跟应用场景扩展。

　　创新发展的同时，广告主对增长的需求愈发强烈，尝试通过各种方式开拓增长空间。用户扩展层面，积极跨界破圈获取新用户，提升用户的归属感和认同感，沉淀品牌“新留量”；市场延伸层面，“下沉”与“出海”成为不同品牌成长阶段的“选择题”。

　　广告主开始强调营造情绪价值，通过功能与情感的交融，迎合用户不同场景、时间和地点的情绪状态，引发心智共鸣，打造品牌差异化价值。

　　心智转化层面，90%的广告主同意“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的。”广告主重视提升品牌心智份额，助力品效销协同转化。

　　预期增投媒体公关宣传和中间商/代理商维系的广告主占比均有所提升。广告主不仅聚焦于自身调整优化，也将视野放宽拔高，选择既对消费者有强大影响力，又让全产业链的利益相关者增强信心的营销传播方式，带动整体市场信心提升。

　　很多品牌借助高公信力的新媒体全方位延伸影响力，承接了主流媒体议程设置能力的广电新媒体是典型代表。2024年预期有26%的广告主增投广电新媒体，相比2023年提高7个百分点。营销信息形态多元化的当下，广告主也期望能在圈层内部开展更为真实的沟通交流。

　　在数字化和全球化的浪潮中，户外营销（OOH）作为品牌传播的重要渠道，正经历着一场深刻的变革。

　　2024年的中国户外营销行业，不仅在技术应用上展现出前所未有的活力，更在创意表达和消费者互动上达到了新的高度。

　　中国户外营销行业正处于一个快速发展的阶段。数字化户外广告（Digital OOH）的普及，让品牌信息传播更为迅速和广泛。

　　同时，随着5G、大数据、人工智能等前沿技术的应用，户外广告的互动性和个性化水平不断提升。消费者对于户外广告的期待也在不断提高，他们更加注重广告内容的创意和质量，这为户外营销行业带来了新的机遇和挑战。

　　现代消费者的媒体消费行为日趋多元化和碎片化，这对户外营销提出了更高的要求。品牌需要在短时间内抓住消费者的注意力，同时通过户外营销与消费者建立情感连接。

　　场景营销和互动体验成为户外营销的新趋势，通过创造独特的消费体验，户外广告能够更好地融入消费者的日常生活，提高品牌的影响力和认知度。

　　技术创新是户外营销发展的核心动力。AR、VR等沉浸式技术的应用，为消费者提供了全新的广告体验。物联网技术使户外广告能够实时收集和分析数据，实现精准投放。

　　区块链技术则为户外广告的透明度和安全性提供了保障。这些技术的融合和应用，不仅提升了户外广告的吸引力，也为品牌营销带来了更多可能性。

　　尽管户外营销行业拥有巨大的发展潜力，但也面临着不少挑战。广告内容的创意匮乏、消费者隐私保护、广告效果的准确评估等问题亟待解决。品牌和广告商需要不断创新和调整策略，加强内容创意，利用技术手段保护消费者隐私，并通过多维度数据分析，提高广告投放的精准度和效果评估的准确性乐鱼。

　　中国户外营销行业正站在一个新的起点上。随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，户外营销将展现出更大的潜力和价值。品牌需要紧跟趋势，创新营销方式，以实现与消费者的有效沟通和深度连接。

　　如今，广告主和代理商已经全面拥抱prDOOH，将其作为营销活动媒体组合中的重要部分。如果媒体资源方有意向投资DOOH，采用程序化技术的prDOOH是更好的选择。

　　展望未来，越来越多的买方将使用程序化方式向媒体资源方采买DOOH，这也将反向推动媒体资源方对prDOOH的投入和应用，以满足市场不断增长的需求。

　　买卖双方共同的努力将推动prDOOH成为行业主流。人们最初所面临的prDOOH难以被业内接受的挑战已经过去，2024年营销人士将更容易把prDOOH纳入全媒体策略中。

　　受益于prDOOH CPM（千人成本）持续上涨的市场行情，2024年媒体资源方将进一步探索和应用程序化技术于户外领域，同步扩大DOOH库存规模。

　　对于买家而言，他们也愿意为优质的户外媒体库存、更高的投放灵活性和精准性支付更高的价格。这种供需方的“双向奔赴”将为prDOOH生态系统奠定健康发展的基础。

　　如今，越来越多的广告主和代理商开始从受众维度而非渠道维度进行广告采买和投放。在过去12至18个月里，由于市场需求增长，全渠道DSP在DOOH上投入巨资，以提高自身平台在受众触点和数据洞察的全面性，为上游买家在受众规划时提供更高价值。在此背景下，prDOOH与全渠道DSP的协同性越来越高。

　　根据品牌目标，广告主现在可以策略性利用各类营销渠道，分别在消费者旅程的不同时间点进行投放，以精准锁定目标受众。

　　其中，户外广告是消费者旅程中不可或缺的一环，它作为跨渠道营销的重要组成部分，可以通过优质户外屏幕帮助广告主与消费者沟通。

　　广告主将prDOOH添加到跨渠道媒体组合中，并选择在合适的情景或消费者旅程中合适的时间点投放，可以提高营销活动的覆盖面和影响力。

　　近期，VIOOH与Yahoo联合发布白皮书，研究prDOOH纳入跨渠道营销活动的效果，结果表明，纳入prDOOH的跨渠道营销活动可吸引更多受众关注，提高受众参与度，增强整体营销效果。

　　这一方面归功于启动效应，prDOOH的加入会率先构建消费者对品牌的认知，随后，当其他数字媒体组合再次触达消费者时，此前消费者对品牌的认知可以显著缩短其他数字媒体的转化路径，从而提高投资回报率。此外，prDOOH“引人注目”的天然特性和程序化广告的灵活性，可以促进线下门店销量和客流量的转化。

　　作为营销行业上游的买家，广告代理商将继续完善内部组织架构，逐步取消内部独立的户外广告团队，以便DOOH融入品牌全域策略中。这种整合型组织架构乐鱼，不仅有利于品牌，也有利于消费者理解和消化位于不同营销渠道中的品牌广告信息。

　　随着越来越多的代理商将户外广告纳入跨渠道或整体品牌营销策略中，他们希望深入了解prDOOH及其价值，以便在制订营销计划时实现prDOOH与其他营销渠道的良好协同。

　　通过这种整合性的营销规划，户外广告生态系统也将变得更加简洁，能够明确所有户外营销规划和执行的最终责任人。2024年，广告代理商预计将全面转向以更整合的视角进行品牌规划，这将有助于进一步巩固prDOOH在跨渠道营销策略中的重要地位。

　　效果可量化将继续作为prDOOH在营销行业推广中的基石。如今，广告主亟需一套有效的测量和归因方法，以准确评估各个营销渠道对目标受众产生的影响。而VIOOH可以基于营销活动不同的目标，量身定制一套prDOOH效果评估方法，并携手本地合作伙伴共同帮助广告主量化prDOOH的实际营销效果。

　　在全渠道营销策略中，prDOOH对于提升整体营销效果仍然具有重要意义。为了充分向市场证明prDOOH的价值和投资合理性，确保获得更多的广告预算，行业未来需要重点关注prDOOH在可量化效果方面的进程。

　　2024年，数据将在DOOH营销活动中占据核心地位。广告主将越来越频繁地运用第一方和第三方数据乐鱼，进行智能、精准的受众分类。随着营销活动越来越重视数据的运用和驱动，prDOOH将能够与其他数字媒体渠道深度融合，开展整合的全域营销活动。通过数据，广告主也能够制订更明智、客观的营销规划和决策，最大限度提高营销效果。

　　在其他媒体面临着整体营销效果与其广告支出不成比例的质疑的时候，prDOOH在2024年预计将收获更高的应用率、更精细完善的策略以及与其他数字媒体更深度的整合，呈现持续向好的发展趋势。在媒体资源方、广告代理商和DSP的共同努力下，以及效果评估方法和外部数据日益完善的情形下，prDOOH将保持强劲的发展势头，并以全域营销重要成员的角色茁壮成长。

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