半岛全站近日，大众消费2023服饰行业年中峰会在杭州成功举办半岛全站，巨量引擎重磅发布了「2023服饰行业秋冬营销策略」与“巨量服饰大赏”奖项，轻量化户外生活方式品牌蕉下凭借卓越产品力实力斩获“服饰赛道新星奖”，获奖理由为“矩阵破局、品星护航、登顶防晒全品类、赛道TOP1”。

　　数据统计显示，2022年中国服饰市场大盘整体回暖，服装销售稳步增长，市场活跃度明显增加，呈现出较好的消费韧性。而随着全民轻量化户外生活方式来袭，户外服饰也成为了服饰赛道中炙手可热的“新增量”，Urbancore、机能风的流行，以及2023春夏由蕉下引领的“全民防晒衣现象”，都是很好的证明。

　　在近期发布的《2023抖音趋势赛道风向标｜服饰专刊》中，线亿次的超高播放量，稳居抖音平台服饰类视频播放量前茅。分析其趋势核心词“硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化”恰好代表了当下消费者对于服饰的追求趋势，这和蕉下轻量化户外产品“轻巧便携、一物多用、人性化设计、跨场景使用”的消费者需求洞察不谋而合。

　　这样的设计理念在蕉下产品上面随处可见半岛全站，例如，蕉下男士防晒衣，蕉下通过20D微米级轻量化面料的使用，搭载仿生蝉翼结构，整衣轻大约175g，同时具备UPF50+原纱防晒力及强速干功能，因此蕉下男士防晒衣成为备受消费者青睐的大单品半岛全站，被广泛用在轻量化户外活动和生活场景中。

　　与此同时，“城市运动，时髦的运动单品轻松slay全场”是2023年抖音服饰趋势赛道的另一风向标。最能展现这种趋势的是户外装备已经不再是专业户外爱好者的专属，它越来越广泛地渗透进了我们日常生活中。更早洞察到这一趋势的蕉下，早在2023上半年便推出了轻量化户外升级的标志性大单品——全地形户外鞋，这双户外鞋以“天下无路不可走”的全地形户外精神，完美服务从户外各场景到城市生活的中国大众需求。

　　始终把用户放在品牌发展首位的蕉下，把大众消费者的真实需求放在了产品洞察的原点。在了解到客户对于户外鞋的多样化需求之后，蕉下将“轻量化”与“全地形”定位成全地形户外鞋的两大核心功能点，除了将两层鞋底都进行“微发泡科技”处理半岛全站，鞋底采用中空密闭泡孔结构，实现整鞋的轻量化之外，蕉下在设计过程中把AntiTec防护科技中的Anti-Stain防泼水拒油抗污渍、Anti-Burden疲劳防护等技术列作“产品的必选项”，前者可以适应众多户外场景，后者可以让消费者穿着这双鞋子久走不累。此外，通过PU+尼龙布防泼水的鞋面、配备足弓支撑鞋垫+蜂窝透气鞋垫两双鞋垫等人性化细节，实现了轻量化、全地形的产品目标。蕉下全地形户外鞋也凭借对消费者需求的细致洞察半岛全站，登上了权威财经媒体虎嗅2023一季度“向上向新”产品榜单。

　　过去，服饰主要是满足人们基本日常所需，而今天，它已然成为大众生活方式的载体，消费者对于原材料的选择、新颖的设计理念、精良的制作工艺、卓越的品牌塑造都有了更高的要求，服饰品牌在每一个环节都存在无限创造可能。正如每一件蕉下轻量化户外装备都有自己的特点，服装行业的未来也将以更高的标准要求自身，为消费者创造更好的穿戴体验。